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Quello che si intende oggi quando si parla di logo è un insieme di simboli grafici e tipografici che identificano un'azienda o un prodotto in modo da differenziarlo dai suoi concorrenti sul mercato.

Caratteristiche di un logo

Un logo:

• Deve riflettere le caratteristiche e la natura dell'azienda o del prodotto che rappresenta.
  In questo senso il logo non deve essere ingannevole, e neppure portare a pensare ad un prodotto diverso da quello su cui si sta lavorando.
• Deve essere originale.
  Un buon logo, per affermarsi sul mercato, deve essere diverso da tutti gli altri, facilmente riconoscibile ed identificabile con l'azienda o il prodotto che rappresenta.
• Deve essere compatto.
  Il logo rappresenta la sintesi estrema dell'azienda.
• Deve essere adattabile.
  Un logo deve potersi stampare nei formati più disparati, dai più piccoli (biglietti da visita e gadget) ai più grandi (striscioni e manifesti) senza perdere leggibilità; e deve anche rimanere riconoscibile sui supporti più disparati, che possono andare dalla plastica di una borsina al monitor di un pc (siti web). Un logo, inoltre, non deve perdere di immediatezza nemmeno quando stampato in bianco e nero.

Le informazioni

Credo che già sia chiaro a tutti che PRIMA di iniziare qualsiasi lavoro serio è necessario raccogliere il maggior numero di informazioni possibili sull'azienda o sul prodotto che il logo dovrà rappresentare.

Se il vostro cliente è una grande azienda ci saranno già enormi fascicoli contenenti studi di marketing che spiegano nei minimi particolari tutto ciò che ci si aspetta dal vostro logo, ma a meno che non lavoriate per grandi agenzie pubblicitarie questo di solito non accade.

Molto più probabilmente dovrete vedervela con qualcuno all'interno dell'azienda che semplicemente vi congederà con un laconico 'Ah, poi avremmo bisogno di un logo; ci pensa lei vero?'.

Non scoraggiatevi: fermate un secondo il vostro committente (o chiedetegli un apposito appuntamento) e domandategli qualsiasi informazione possa esservi utile. Fatevi spiegare in modo esauriente cosa fa l'azienda, che obiettivi si pone e qual è il target di riferimento. Quante più informazioni riuscirete a carpire ora, tanto più facile sarà creare un buon logo poi.

È evidente quindi come creare un logo possa, solo apparentemente, sembrare un lavoro semplice e che prende poco tempo; se state per avviarvi a creare un logo, armatevi invece di tanta pazienza e sappiate che l'unica strada da percorrere è quella di provare, provare e ancora provare.

Con un computer a disposizione, oggi, il lavoro è in ogni caso velocizzato e semplificato rispetto a qualche anno fa, quando ogni tentativo era un nuovo bozzetto da rifare a mano. Suggerisco comunque, a chi è più dotato di manualità, di buttare giù le prime idee su carta.

Che strumenti utilizzare?

Vi consiglio vivamente l'uso di un programma vettoriale. Non ha importanza quale sia, Illustrator, CorelDraw o altri, l'importante è che sappiate usarlo con dimestichezza.

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