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Il pieghevole è uno dei mezzi pubblicitari più semplici, facilmente realizzabili e dai costi veramente contenuti. I suoi usi sono infiniti, dalla promozione di un nuovo negozietto di periferia, all'informazione sulla messa domenicale fino alla presentazione del nuovo prodotto della multinazionale. L'estrema semplicità di realizzazione provoca però la controproducente circolazione di materiale scadente, sia nella forma materiale che nel contenuto. Vedremo in pochi passaggi quali caratteristiche un pieghevole deve rispettare per svolgere al meglio la sua funzione di "calamita" per il pubblico cui si rivolge.

Anatomia di un pieghevole

Prima di occuparci dei contenuti è bene analizzare quali sono le caratteristiche fisiche di un pieghevole in quanto, com'è ovvio, anche l'aspetto, il materiale, i colori, influisco poi sul prodotto finale e sul modo di comunicare i contenuti. Elenchiamo di seguito gli aspetti principali che investono la creazione di un pamphlet pubblicitario:

• dimensioni;
• materiali;
• piegatura;
• colori;
• metodo di stampa.

Dimensioni: un pieghevole tre ante classico ha le dimensioni di un normale foglio A4 (21 cm x 29,7 cm) che, piegato secondo alcune possibili varianti, assume poi la dimensione finale di 9,9 cm x 21 cm. Tuttavia nella maggior parte dei casi viene utilizzato un foglio di formato più grande e con la stessa tecnica si possono ottenere un numero maggiore di facciate su cui distribuire i contenuti.

Materiali: i pieghevoli sono certamente realizzati con carta, questa può essere normale o patinata, lucida, opaca e con una grammatura più o meno pesante. Torniamo qui sul discorso secondo cui un pieghevole può essere realizzato in moltissimi modi diversi e con costi ancor più diversi. Naturalmente le scelte operate sui materiali e sui colori, da un punto di vista fisico, sono quelle che più vanno ad influire sul risultato finale. Non dimentichiamoci mai che un pieghevole serve a comunicare ed attirare l'attenzione e che l'attenzione del pubblico passa anche dal fattore estetico e da quello tattile. Una carta liscia, satinata, raffinata condurrà con sé un certo tipo di messaggio nascosto così come una carta ruvida e grezza potrà essere più adatta ad un messaggio volutamente più rustico rispetto ad un a liscia.

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